Маркетинг в одноклассниках. Пять неожиданных фактов

Сегодняшняя статья будет крайне необычной для нашей сети. Сегодня многие пытаются найти работу в интернете. И так или иначе всё связано с такой сферой как маркетинг. Но далеко не каждый человек знает, как подступиться к этой социальной сети. Поэтому мы подобрали 5 необычных фактов, которые помогут построить настоящую маркетинговую кампанию и заработать на этом.

В топе фактов об одноклассниках с точки зрения маркетинга войдут:

  1. Неожиданный возраст.
  2. Платежеспособность.
  3. Какие ещё ресурсы читают одноклассники.
  4. Какой рекламный подход зайдёт лучше.
  5. Читают ли одноклассники рекламу!

Об этом и не только, читайте дальше и учитесь зарабатывать.

Примечание: У нас есть и топ, который будет интересен всем читателям страницы. 10 самых неожиданных фактов об одноклассниках от одноклассников!

Что говорит маркетинг о возрасте

маркетинг возраст одноклассники

Первое неожиданное открытие для маркетологов заключается в том, что взрослая аудитория, которую принято считать основной в одноклассниках занимает только 50% социальной сети.

Оставшиеся 50% занимает аудитория, у которой в сходных интересах тик-ток. Да, это довольно неожиданно. Но именно возраст 12-17 — является вторым в срезе статистики аккаунтов в одноклассниках.

Во многом это связано с тем, что родители заводят своим детям аккаунты. А те, втянувшись, становятся активными пользователями.

Ведь по своей сути, функционалом одноклассники ничем не отличаются от того же Вконтакте. А что это значит? Что целевую аудиторию определяет контент. Конечно возрастная группа 13-17 находится несколько обособленно от старшей возрастной категории. Но если обнаружить места их обитания, и начать прогревать, то вы вполне можете получить хорошую узнаваемость крупного бренда без излишних предрассудков.

Самая платежеспособная аудитория

маркетинг одноклассники

Этот фактор для многих ожидаем. Согласно последним исследованиям, аудитория социальной сети одноклассников легче остальных не просто конвертируется в лиды но и совершает покупки. Во многом это связано с общей обеспеченностью аудитории, что связано с её возрастом.

По статистике:

  1. Конверсия из одноклассников в покупателей, выше чем из других социальных сетей в 4 раза. (не путать с количеством лидов).
  2. Большая часть покупателей — женщины возрастом от 35 лет.
  3. Наибольшей популярностью пользуются косметические сетевые продукты (oriflamme/avon и пр.)
  4. Средний чек, на который можно рассчитывать от пользователя одноклассников — 1500 рублей.

Это не означает, что торговать в одноклассниках можно только косметикой. Отнюдь нет. Просто на фоне остальных показателей, косметические средства по уходу за телом обходят в продажах конкурентов в несколько раз.

Дзеном единым маркетинг строят

дзен и одноклассники

Ожидаемым фактором, который почему-то не использует современный маркетинг — перекрестная реклама в разных социальных проектах.

Пользователи одноклассников, наиболее других предрасположены к чтению Яндекс.дзена. во-первых из-за его легкой подачи. Во-вторых, из-за его вирусной нативности, которая при этом с учетом ограничений платформы, даёт пользователю ровно то, ради чего он пришел.

Как результат из дзена, людей легко переводить на страницы одноклассников. А из социальной сети ок ру, легко получать переходы на дзен. Вопрос, как из этой петли получать лиды. А для этого и в платформе Яндекс.дзен, и в самой социальной сети есть целый ряд инструментов, с продвижением показов, которые обеспечивают высокую конверсию читателей в лиды.

Грозный маркетинг или как прогреть одноклассников

Главная проблема современных маркетологов — их возраст. Большинство людей, которые занимаются рекламой, просто не пересекаются с их целевой аудиторией. Они придумывают новые тенденции вроде:

  1. Геймификации.
  2. Сторителлинга.
  3. Вирусных заголовков.

И множества других вещей, аффилируя заветами Ильяхова в рекламе. Но для одноклассников обычно это всё работает не так эффективно. А всё потому, что целевая платежеспособная аудитория ценит в рекламе совсем другие вещи.

Люди старшего поколения воспринимают рекламу эмоциями. А значит если вы хотите что-то продать, давите на эмоции. На элитарность для дорогих продуктов. На доступность для бытовых. Ну и конечно не стоит забывать о главном приёме. В одноклассниках очень хорошо работает рекомендательный маркетинг. Если совет о покупке даст именно подруга, или друг, который разместит рекламу у себя на странице, или прокомментирует запись, то в этом случае получить себе хорошо прогретого потенциального лида куда проще.

Читают ли одноклассники вашу рекламу?

что читают одноклассники

Да, в отличие от других социальных сетей, где люди страдают от баннерной слепоты. Всё дело в том, что Одноклассники долгое время не прожигались массовой рекламой. В виду этого, люди здесь не перегреты, и воспринимают рекламу как что-то новое. У них ещё нет привычки проматывать рекламу, или не замечать её вовсе.

Поэтому даже если ваша реклама возымеет негативное воздействие на аудиторию. Или если вы используете провокационный маркетинг, то можете быть уверены, что вас заметят. А именно это первая характеристика хорошей рекламы, работающей в долгосрочной перспективе.

Одноклассники действительно читают рекламу, и на отфильтровывают её от других постов. Этим можно воспользоваться, получив большую конверсию. Не верите — проверьте сами, и сравните типичный CTR в одноклассниках, и на любой другой платформе.

Главное не забывайте адаптировать свои рекламные креативы под ЦА соц-сети ок ру.

Маркетинг запутался в итогах!

Давайте подытожим. Во-первых, в одноклассниках не только «взрослая» аудитория, но и подрастающее поколение, которое буквально через 2-3 года станет платежеспособным. А это значит что можно делать рекламу на вырост.

В социальной сети Ок ру действительно самая платежеспособная аудитория. Причем в отличие от других источников, покупки совершают женщины.

Пользователи одноклассников очень любят рекомендательную сеть Яндекс.дзен. А значит можно использовать перекрестный маркетинг.

Пользователи этой соц-сети не обладают баннерной слепотой, и чаще других кликают на объявление.

А лучший рекламный подход — это лонгриды с элементами сторителлинга от «подруги».

Пишите в комментариях, знали ли вы об этих тонкостях соц-сети одноклассники, и помогли ли они вам!